TikTok'un Yaratıcı Stratejileriyle Türkiye'deki Markalar Alışveriş Sezonuna Hazırlanıyor

Yaklaşan indirim aylarında tüketicilerin alışverişe sürat verdiği 2024'ün son çeyreği, Türkiye'deki markalar için büyük fırsatlar sunuyor. TikTok, markaların alışveriş döneminde kalıcı ve tesirli bir halde varlık göstermeleri için yenilikçi stratejiler geliştirdi. Markalar artık kısa vadeli promosyonlardan fazla, dijital platformları kullanarak tüketicilerle yıl uzunluğu süren bir etkileşim kurmayı tercih ediyor. Geçtiğimiz yıl TikTok'ta bir reklam gören kullanıcıların yüzde 54'ü alışveriş yapma eğiliminde olduğunu belirtti [1], bu da platformun alışveriş davranışlarına tesirini net bir formda ortaya koyuyor.

Tüketici harcamalarında artış yaşanırken, klâsik alışveriş günleri olan Mükemmel Cuma ve Siber Pazartesi'nin dışına taşan bir trend gözleniyor. Tüm yaş kümelerinden tüketiciler elektronik, moda, mesken eşyaları, hoşluk ve şahsî bakım kategorilerinde internetten alışveriş yapıyor [1]. Bu faktörlerin tesiriyle TikTok, platformda daima alışveriş davranışlarına yönelik besbelli bir değişim gözlemledi. Artık kitleler, yılın 4. çeyreği boyunca markalarla etkileşim kuruyor. Bu da artan talebi karşılayabilmek için markaların sırf promosyon periyotlarına odaklanmak yerine tüm çeyrek boyunca faal olmalarının giderek daha kıymetli hale geldiğini vurguluyor.

TikTok Marketing Science tarafından sağlanan bilgilere nazaran, 2023 yılının son çeyreğinde Türkiye’de tüketici ilgisinin ve alışveriş süreçlerin önemli oranda arttığını ortaya koyuyor. 2023'ün 4. çeyreğinde gerçekleşen alışverişler, yıl içindeki ortalama bir çeyrekten 1,8 kat daha yüksek olmakla birlikte, tüketiciler büyük kampanya devirlerinin ötesinde de alışveriş yaptılar [2].

TikTok'ta Dördüncü Çeyrek Boyunca Varlık Gösteren Markalar Avantaj Sağlıyor

Yılın son çeyreğinde daima bir varlık gösteren markalar, belli alışveriş periyotlarına odaklanan markalara kıyasla önemli avantajlar elde etti. MENAT bölgesinde daima etkileşim sağlayan markaların dönüşüm oranlarında 1,1 kat oranında artış sağlandı[4].

Analistlere nazaran, bu eğilim 2024 yılında daha da hızlanacak. Türkiye’de tüketiciler, global eğilimlere paralel olarak markaları keşfetmek ve onlarla etkileşim kurmak için giderek daha fazla dijital platformlara yöneliyor. Alışveriş yapanların yüzde 41'i TikTok'ta her vakit değişik markalar ve eserler keşfettiklerini [1], belirtiyor ve markalar klasik indirim periyotlarının tüm 'Altın Çeyrek'e yayıldığını fark ediyor. 

Yaratıcı İçerik ve Yenilikçi Reklamcılık ile Kesintisiz Etkileşim

TikTok’un çok istikametli araçları, markaların yıl boyunca daima bir tüketici etkileşimi sağlamalarına imkan tanıyor. Yaratıcı içerikler, yenilikçi reklamcılık ve TikTok'un etkileyici yaratıcı ekosistemi, markaların tüketicileri ile dönemlik trendlerin ötesine geçen bir bağ kurmalarına yardımcı oluyor. TikTok içerik oluşturucularıyla yapılan iş birlikleri, yaratıcı uzmanlar ve yapım ortakları aracılığıyla hızlanan üretim süreçleri sayesinde markalar, daha tesirli ve süratli sonuçlar alabiliyor. Bu stratejiler, markaların Q4 boyunca tüketicilerin hayatında kalıcı bir yer edinmesine ve yatırım getirisini maksimize etmesine katkı sağlıyor.

TikTok Türkiye İş Birlikleri Yöneticisi Barış Aldanmaz, Türkiye'nin dinamik ve süratle büyüyen perakende bölümünde markalara yıl boyunca yüksek etkileşim anlarını yakalamak için büyük bir fırsat sunduklarini belirterek; “Çevrimiçi alışverişe olan inanç arttıkça ve pazar olgunlaştıkça, TikTok’un ileri seviyedeki reklamcılık ve yaratıcı tahlilleri sayesinde markalar alışveriş döneminin karmaşasında fark yaratabilir. Daima etkileşim stratejileri, bedel yaratmanın yanı sıra tüketici sadakati oluşturacak ve kıymetli getiriler sağlayacaktır” diyor.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı